Me gustan las cosas que no parecen reci\u00e9n sacadas de la caja. Un bolso que se ha usado cuenta m\u00e1s que uno que se ha pasado la vida en una funda protectora. Un ara\u00f1azo, una mancha m\u00e1s oscura en el cuero, un asa que se ha vuelto m\u00e1s suave con el paso de los a\u00f1os\u2026 Para m\u00ed, eso no son defectos. Son huellas.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, cuando se trata de art\u00edculos de lujo, esa serenidad suele desaparecer. Entonces hay que pulirlos, protegerlos, conservarlos y, a veces, lo mejor es ni siquiera utilizarlos. Como si un objeto tuviera que parecer, a toda costa, que nunca hubiera formado parte de la vida.<\/p>\n\n\n\n
Para m\u00ed, ah\u00ed es precisamente donde empieza lo interesante.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Porque, \u00bfqu\u00e9 valor tiene un objeto de lujo si no tiene historia? Por supuesto, se puede mencionar su precio, la marca, el modelo y el a\u00f1o de fabricaci\u00f3n. Pero, en primer lugar, eso no son m\u00e1s que datos.<\/p>\n\n\n\n Lo interesante surge cuando un objeto se ha convertido en parte de una vida.<\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1s este bolso haya estado de viaje. Quiz\u00e1s estuviera en el asiento trasero de un coche mientras alguien se atrev\u00eda a empezar de nuevo. Quiz\u00e1s estuviera en una habitaci\u00f3n de hotel en Par\u00eds o colgado del brazo de alguien que ese d\u00eda vivi\u00f3 algo muy especial.<\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1s se la haya usado demasiadas veces, no se le haya cuidado lo suficiente o, en alg\u00fan momento, se haya olvidado de ella. Todo eso tambi\u00e9n forma parte de su historia.<\/p>\n\n\n\n Un objeto que se utiliza va cambiando. El cuero se oscurece, el metal pierde su brillo y las costuras se ablandan. Hay quien lo llama desgaste.<\/p>\n\n\n\n Yo lo llamo recuerdo.<\/em><\/p>\n\n\n\n La p\u00e1tina es la memoria del material. Se forma con el paso del tiempo, el contacto, la luz y el movimiento. No se puede planificar realmente y es muy dif\u00edcil imitarla de forma cre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n Una huella aut\u00e9ntica requiere una vida aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n En el mundo cl\u00e1sico del lujo, cualquier cambio se considera r\u00e1pidamente una p\u00e9rdida de valor. Un ara\u00f1azo puede hacer bajar el precio. Una decoloraci\u00f3n se convierte en un problema. Un borde desgastado se fotograf\u00eda, se mide y, en caso de una posible venta, se trata casi como una confesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Me parece raro.<\/p>\n\n\n\n Al fin y al cabo, nosotros tampoco nos volvemos m\u00e1s interesantes por el hecho de haber permanecido intactos. Llevamos a cuestas nuestros a\u00f1os, nuestros errores, nuestras decisiones y nuestros desv\u00edos. Aun as\u00ed, no calificar\u00edamos autom\u00e1ticamente de \u00abda\u00f1ada\u00bb una vida vivida.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPor qu\u00e9, entonces, exigimos que las cosas no tengan pasado?<\/p>\n\n\n\n Quiz\u00e1s porque la perfecci\u00f3n promete seguridad. Un objeto impecable da la sensaci\u00f3n de ser controlable. Parece que nada puede salir mal.<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, la perfecci\u00f3n no suele ser m\u00e1s que miedo envuelto en un bonito envoltorio.<\/p>\n\n\n\n Cuando trabajo con un objeto de lujo, no parto de cero. El bolso, la cartera o el complemento ya aportan algo de por s\u00ed: una forma, una marca, un valor cultural y, a veces, incluso signos visibles de uso.<\/p>\n\n\n\n No voy a borrar ese pasado.<\/p>\n\n\n\n Trabajo con ella.<\/p>\n\n\n\n Para m\u00ed, BrandArt no consiste en restaurar un objeto antiguo hasta que vuelva a parecer nuevo. Tampoco se trata de ocultar h\u00e1bilmente un ara\u00f1azo o de pintar por encima de una decoloraci\u00f3n de forma decorativa.<\/p>\n\n\n\n Se trata de la transformaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n El objeto adquiere un nuevo entorno, un nuevo mensaje y una nueva funci\u00f3n. El lienzo se convierte en un escenario. El color, la tipograf\u00eda, el simbolismo y el material entablan un di\u00e1logo.<\/p>\n\n\n\n El bolso sigue siendo reconocible, pero ya no es solo un bolso.<\/p>\n\n\n\n Un art\u00edculo de lujo suele ir acompa\u00f1ado de unas expectativas bien definidas. Debe transmitir elegancia, representar el \u00e9xito o indicar pertenencia. En este sentido, la marca suele contar ya la mitad de la historia antes incluso de que la persona pueda decir nada.<\/p>\n\n\n\n Me interesa saber qu\u00e9 ocurre cuando se altera ese orden.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 ocurre cuando el logotipo ya no es lo m\u00e1s importante? \u00bfQu\u00e9 pasa cuando un bolso ya no solo se lleva puesto, sino que se contempla? \u00bfY qu\u00e9 surge cuando las huellas del uso no se ocultan, sino que pasan a formar parte del mensaje art\u00edstico?<\/p>\n\n\n\n Entonces, quiz\u00e1 el lujo pierda su actitud comedida.<\/p>\n\n\n\n Y adquiere personalidad.<\/p>\n\n\n\n Ese es precisamente el momento que busco. El objeto se desprende de su funci\u00f3n original sin renegar de su origen. La marca sigue siendo visible, pero ya no domina la obra.<\/p>\n\n\n\n El estatus se convierte en material. El consumo se convierte en comentario. Un objeto se convierte en arte.<\/p>\n\n\n\n Hay quien ve en los signos de uso, en primer lugar, un defecto. Yo, en cambio, veo en ellos una invitaci\u00f3n. Porque all\u00ed donde algo ya no es perfecto, surge espacio para un nuevo significado.<\/p>\n\n\n\n Una obra de BrandArt no tiene valor porque todo en ella sea liso, limpio e intacto. Tiene valor porque es irrepetible.<\/p>\n\n\n\n El objeto trae consigo su propia historia. Yo le a\u00f1ado mi propia visi\u00f3n. Ambas se unen y se convierten en algo nuevo.<\/p>\n\n\n\n Una segunda obra puede ser similar, pero nunca id\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n Un lienzo diferente deja huellas diferentes. Un lienzo diferente exige decisiones diferentes. Incluso un supuesto error puede cambiar el curso de una obra.<\/p>\n\n\n\n Para m\u00ed, ah\u00ed radica precisamente el poder de lo \u00fanico.<\/p>\n\n\n\n La p\u00e1tina no es un problema que haya que eliminar. Es, a la vez, material, recuerdo y resistencia. Contradice la idea de que el valor solo puede surgir all\u00ed donde nada ha sido tocado.<\/p>\n\n\n\n Yo creo todo lo contrario.<\/p>\n\n\n\n El valor suele surgir precisamente all\u00ed donde algo ha podido dejar huella. Donde un objeto ha sido utilizado, querido, olvidado y redescubierto. Donde ya no tiene por qu\u00e9 ser perfecto para que se le aprecie.<\/p>\n\n\n\n Original. Usado. Transformado.<\/p>\n\n\n\n No es valioso a pesar de su historia, sino precisamente por ella.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ich mag Dinge, die nicht so tun, als w\u00e4ren sie gerade erst aus der Verpackung gefallen. Eine Tasche, die getragen wurde, erz\u00e4hlt mehr als eine, die ihr Leben im Staubbeutel verbracht hat. Eine Schramme, eine dunklere Stelle im Leder, ein Griff, der mit den Jahren weicher geworden ist, das sind f\u00fcr mich keine Fehler. 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BrandArt no parte de cero<\/h2>\n\n\n\n
El lujo puede dejar de ser algo exclusivo<\/h2>\n\n\n\n
Una pieza \u00fanica no necesita una superficie impecable<\/h2>\n\n\n\n
No est\u00e1 estropeado, sino que se ha vivido<\/h2>\n\n\n\n